Categoria
Performance & Media
Analisi per il Performance Marketing e l'ambiente Media
La Marketing Attribution è in crisi: come ottimizzare il proprio Media Mix
L'attribuzione multicanale misura correlazioni, non causalità. Tra limiti tecnici di GA4, fine dei cookie di terze parti e nuove norme sulla privacy, il media mix richiede una misurazione a più livelli: MMM, attribuzione custom e incrementality testing.
Marketing Mix Modeling: cos’è e come usarlo per allocare meglio il budget marketing
Come usare il Marketing Mix Modeling per misurare il contributo reale dei canali, superare i limiti dell’attribuzione e prendere decisioni più solide sul budget media.